Khoá Học Marketing Research Cùng AIM Academy

Bạn đang chật vật trong việc thu thập và phân tích dữ liệu thị trường? Bạn mong muốn xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, tối ưu hóa chi phí quảng cáo và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi? Khóa học Marketing Research của AIM Academy chính là chìa khóa giúp bạn chinh phục mọi mục tiêu!

Giới thiệu Khoá Học Marketing Research Cùng AIM Academy

Khoá Học Marketing Research Cùng AIM Academy

Khóa học Marketing Research được thiết kế bài bản bởi đội ngũ chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường, mang đến cho bạn kiến thức chuyên sâu và kỹ năng thực hành toàn diện để:

• Hiểu rõ khách hàng mục tiêu: Xác định hành vi, nhu cầu, mong muốn và xu hướng thị trường một cách chính xác.
• Phân tích thị trường hiệu quả: Thu thập và phân tích dữ liệu thị trường một cách khoa học, từ đó đưa ra đánh giá khách quan và đưa ra quyết định sáng suốt.
• Lựa chọn chiến lược marketing phù hợp: Phát triển chiến lược marketing hiệu quả, tối ưu hóa ngân sách và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
• Đánh giá hiệu quả chiến dịch marketing: Theo dõi và đo lường hiệu quả của các chiến dịch marketing, từ đó điều chỉnh chiến lược phù hợp.

Lợi ích khi tham gia

• Nắm vững kiến thức chuyên môn về nghiên cứu thị trường từ cơ bản đến nâng cao.
• Rèn luyện kỹ năng thu thập, phân tích và xử lý dữ liệu thị trường một cách hiệu quả.
• Trau dồi khả năng tư duy logic, phân tích vấn đề và đưa ra giải pháp sáng tạo.
• Cập nhật xu hướng thị trường mới nhất và ứng dụng vào thực tế công việc.
• Mở ra cơ hội thăng tiến trong sự nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực marketing và kinh doanh.

Ai phù hợp với khóa học

• Các nhà marketing, chuyên viên marketing đang mong muốn nâng cao kiến thức và kỹ năng nghiên cứu thị trường.
• Các chủ doanh nghiệp, nhà quản lý muốn xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, tối ưu hóa chi phí và gia tăng doanh thu.
• Sinh viên ngành marketing, kinh doanh, quản trị kinh doanh đang tìm kiếm cơ hội phát triển bản thân và định hướng nghề nghiệp.
• Bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực nghiên cứu thị trường và muốn khám phá bí quyết chinh phục thị trường.

Nội dung khóa học

Buổi 1: Research 101 

• Nghiên cứu thị trường trong bài toán kinh doanh
  • Thấu hiểu kết quả của nghiên cứu thị trường và khả năng dự đoán những thách thức trong kinh doanh
  • Nắm bắt các phương pháp nghiên cứu thị trường
  • Nắm vững quy trình nghiên cứu thị trường
  • Phân định vai trò và trách nhiệm của chuyên gia nghiên cứu thị trường thuộc bên khách hàng (client) và thuộc bên agency
• Các phương pháp nghiên cứu thị trường tiêu biểu
  • Phân biệt nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng
  • Làm quen với các dữ liệu bán hàng (Sales data): Nghiên cứu hành vi mua sắm của người tiêu dùng (Consumer household panel) và Đo lường bán lẻ (Retail audit)
  • Khám phá phương pháp Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes)
  • Cập nhật về nghiên cứu kỹ thuật số (Digital research) và lắng nghe mạng xã hội (Social listening)

Buổi 2: Giải mã sự thật ngầm hiểu (Consumer insights) và diễn giải tình huống nghiên cứu thị trường 

• Giải mã sự thật ngầm hiểu
  • Phá vỡ những ảo tưởng về sự thật ngầm hiểu
  • Xác định sự thật ngầm hiểu
  • Thực hành xác định sự thật ngầm hiểu từ các chiến dịch quảng cáo
• Diễn giải tình huống nghiên cứu thị trường
  • Phân tích tình huống để làm quen với việc khai thác sự thật ngầm hiểu từ nguồn thông tin khổng lồ
  • Trở thành người kể chuyện chứ không phải là người diễn giải data

Buổi 3: Phương pháp nghiên cứu định tính 

• Biết cách kết nối với người tiêu dùng (Consumer connect)
• Mô tả ưu và nhược điểm của phương pháp nghiên cứu định tính: Khi nào áp dụng thảo luận nhóm (FGD – Focus Group Discussion), phỏng vấn chuyên sâu (IDI – In Depth Interview), ethnography hoặc digital
• Nắm bắt cách thức thiết kế nghiên cứu định tính: Cách thức chọn mẫu và phân phối mẫu (Composition)
• Hiểu biết cách thức soạn câu hỏi và đặt câu hỏi trong nghiên cứu định tính: Các quy tắc và cách thức phát triển bản hướng dẫn thảo luận (Discussion guide)

Buổi 4: Thực hành nghiên cứu định tính

• Thấu hiểu cách bộ não con người tư duy: Vì sao việc đặt câu hỏi tại sao không luôn là giải pháp sáng suốt
• Hiểu về kỹ thuật Projective: Làm sao nắm bắt được tâm lý tiêu dùng hay sự thật ngầm hiểu, nắm bắt thị trường và thương hiệu
• Khám phá tâm lý tiêu dùng và phân tích: Xác định đại dương xanh (Blue ocean) để thâm nhập thị trường
• Thực hành phỏng vấn người tiêu dùng trong một phiên hội thảo nhóm (FGD – Focus group discussion)

Buổi 5: Nghiên cứu định lượng 

• Xác định khi nào nên dùng nghiên cứu định lượng và cách thức mà giải pháp này giúp trả lời các câu hỏi của doanh nghiệp
• Nắm bắt phương pháp phỏng vấn và các loại hình nghiên cứu định lượng
• Hiểu các phương thức chọn mẫu căn bản: Loại mẫu, phương pháp, giới hạn lỗi
• Thiết kế bảng câu hỏi, những điều nên và không nên
• Nắm bắt các chỉ số cơ bản của nghiên cứu định lượng
• Hiểu các cách thông dụng để minh họa dữ liệu, và tìm ra câu chuyện ẩn sâu bên trong các con số
• Ứng dụng nghệ thuật kể chuyện trong nghiên cứu định lượng, cách làm toát lên ý nghĩa của các con số hơn là mô tả các con số
• Thực hành tại lớp

Buổi 6: Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes)

• Giới thiệu về nghiên cứu sức khỏe thương hiệu
  • Hiểu biết về sức khỏe thương hiệu: Các thông số đo lường định kỳ và đột phát (Ad-hoc)
  • Xác định các thông tin chủ lực mà nghiên cứu sức khoẻ thương hiệu có thể đáp ứng được
• Những việc cần làm khi thực hiện nghiên cứu sức khỏe thương hiệu
  • Xây dựng bảng câu hỏi
  • Xác định các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả (Key performance indicators) được sử dụng phổ biến
• Nắm bắt cách diễn giải dựa trên kết quả thu về và đề ra hành động
  • Biết cách đọc, diễn giải, và đưa ra kết luận phù hợp
  • Lưu ý những điều cần cẩn trọng khi đọc dữ liệu
  • Chuẩn bị cho những tình huống không thuận lợi, cần phải tìm kiếm những giải pháp thay thế

Buổi 7: Nghiên cứu kỹ thuật số 

• Nghiên cứu kỹ thuật số cơ bản
  • Hiểu về insights và digital insights
  • Phân tích sâu về digital insights và tìm kiếm nơi có thể khai thác digital insights
  • Nắm bắt căn bản về phương pháp lắng nghe mạng xã hội (Social listening): Cách thu thập data lắng nghe mạng xã hội (Social listening data)
  • Biết về các chỉ số chính của nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội và những tầng lớp của tổng lượng thảo luận (Layers of buzz volume)
  • Thực hành đọc báo cáo nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội –  Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và báo cáo chiến dịch (Campaign report)
• Nghiên cứu kỹ thuật số nâng cao
  • Hiểu về phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes) trong nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội
  • Biết cách khai thác ý tưởng và sự thật ngầm hiểu (Consumer insights) bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội
  • Thấu hiểu đối tượng mục tiêu bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội
  • Phân biệt sự khác nhau giữa chủ đề nóng (Hot topics) và xu hướng, những nguyên tắc của chủ đề nóng
  • Xác định và theo dõi tiến triển của xu hướng tiêu dùng (Consuming trends) bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội
  • Thực hành tại lớp

Buổi 8: Dịch vụ đo lường bán lẻ (Retail measurement service and retail audit)

• Lợi ích và phạm vi công việc của dịch vụ đo lường bán lẻ
  • Xác định các bài toán kinh doanh mà dịch vụ đo lường bán lẻ có thể trả lời được
  • Thấu hiểu các phương pháp cơ bản: Phương cách dịch vụ đo lường bán lẻ thu thập và truyền tải dữ liệu
  • Nắm bắt các dữ liệu đo lường bán lẻ: Doanh thu – thị phần  – phân phối – hỗ trợ khách hàng
• Dữ liệu đo lường bán lẻ và cách kết nối trong phân tích dữ liệu
  • Nắm bắt các dữ liệu đo lường bán lẻ: Giá – sức mua – tồn kho
  • Thực hành tại lớp
  • Phân tích các tình huống thực tế và đọc các biểu bảng, diễn giải và kết nối các dữ liệu

Buổi 9: Thuyết trình cuối khóa  

• Phân tích các tình huống thực tế khi tích hợp dữ liệu từ nhiều nguồn như đánh giá sức khoẻ thương hiệu (Brand health), nghiên cứu bán lẻ (Retail audit), từ đó rút ra insights và biến thành hành động
• Tổng hợp các kiến thức và khung mô hình chuẩn
• Giải đáp các thắc mắc và gỡ rối

Kết luận

Khóa học Marketing Research của AIM Academy là chương trình đào tạo chuyên sâu, bài bản, cung cấp cho bạn kiến thức và kỹ năng toàn diện về nghiên cứu thị trường. Tham gia khóa học, bạn sẽ có cơ hội học hỏi từ đội ngũ chuyên gia hàng đầu, trau dồi kỹ năng thực hành và mở ra cánh cửa đến với thành công trong lĩnh vực marketing và kinh doanh.

Hãy đăng ký tham gia khóa học ngay hôm nay để bắt đầu hành trình chinh phục thị trường và chinh phục ước mơ của bạn!